Да, Amazon Prime запущен в Китае. Вот почему это не имеет большого значения.

  1. 1. Этот график
  2. 2. Нет потокового контента

На прошлой неделе Amazon, наконец, запустил свой сервис подписки Prime в Китае. Премьер - крупная сделка на внутреннем рынке Amazon (США), но вряд ли он сильно повлиял на Китай. На самом деле, хотя запуск получил заголовки во всем вестерн средства массовой информации На прошлой неделе это не сильно повлияло на Китай.

Зачем? Вот несколько причин.

1. Этот график

Этот график

Эти данные от Statista ; другие оценки немного отличаться но нельзя отрицать всеобъемлющую правду: Amazon немного играет в Китае. Премьер - крупная сделка в США, но это потому, что Amazon контролирует почти 70 процентов американского рынка, поэтому у него уже есть огромная клиентская база, заинтересованная в сделках по доставке и других льготах. Это просто не правда в Китае.

Amazon, конечно же, знает об этом, и версия Prime, которую Amazon запускает в Китае, нацелена на то, чтобы продвинуть эту иглу, предлагая бесплатную доставку некоторых международных товаров в надежде привлечь более глобально продвинутых покупателей. Но даже это будет нелегкая битва, поскольку отечественные конкуренты, такие как JD, уже предлагают глобальные предложения китайским покупателям, и у них гораздо большая база постоянных клиентов.

2. Нет потокового контента

Amazon Prime может предлагать бесплатную международную доставку в Китай (по некоторым видам товаров), но это все. Американская версия сервиса также предоставляет клиентам доступ к обширной библиотеке потоковой музыки и видео Amazon (которая включает в себя несколько превосходных оригинальных программ), но в Prime в Китае тоже не будет. Конечно, это также дешевле - 28 долларов США в первый год и 57 долларов США в последующий период - но, учитывая разницу в уровне жизни между США и Китаем, китайская версия не предлагает ничего похожего по стоимости.

Опять же, Amazon знает об этом, но его руки, вероятно, связаны китайскими регуляторами. Существуют строгие правила для работы с потоковыми платформами в Китае, и соответствующие лицензии крайне трудно (или невозможно) приобрести иностранным компаниям. Даже Netflix имеет отказался от своих планов по запуску Китая , Китайская Amazon Prime вряд ли сможет предложить льготы, которые его американский коллега делает в ближайшее время.

Короче говоря, запуск Amazon Prime в Китае - интересный шаг, который, если все пойдет хорошо, может помочь Amazon занять немного большую долю растущего трансграничного рынка электронной коммерции в Китае. Но для подавляющего большинства онлайн-покупателей в Китае это не главное изменение или, вероятно, даже заметное. Большинство из них, вероятно, даже не услышат о Прайме, а те, кто это сделает, вряд ли найдут его стоящим, если не совершат тонны покупок импортных товаров, предлагаемых Amazon с бесплатной доставкой.

Зачем?